豐田利用區塊鏈技術減少數字廣告宣傳活動的欺詐行為

據Lucidity 10月16日發布的消息稱,日本汽車製造商豐田(Toyota)與區塊鏈廣告分析公司Lucidity開展了合作,在購買數字廣告時減少欺詐行為。

Lucidity於2017年在洛杉磯創立,原名為KR8OS。Lucidity為客戶提供以太坊區塊鏈解決方案來跟蹤供應鏈支付,以便廣告商可以監控資金分配方式。

據報道,豐田和全球廣告代理公司盛世長城(Saatchi&Saatchi)希望通過與Lucidity的新合作關係,增加豐田在購買數字廣告時的透明度,並減少浪費的開支。2018年,美國汽車數字廣告市場的規模估計接近150億美元。

據報道,豐田汽車北美公司的媒體總監Nancy Inouye在接受廣告貿易刊物《AdAge》採訪時表示,在Lucidity廣告攻勢的推動下,豐田網站的訪問量上升了21%。據報道,Lucidity能夠標記出具有較高印象和點擊差異的網站和應用,一旦被標記就表明這些網站和應用可能存在欺詐或機器人入侵網絡,從而將資金轉移到性能更高的網站。

據報道,Inouye表示:「豐田特別想深入到編程領域,因為坦白地說,豐田在這個領域沒有透明度和知名度。」 據《AdAge》報道,該公司現在計劃將其與Lucidity的合作,延長到原計劃的三周測試之外。Inouye補充道:

「我們正在討論將其推進到下一個階段,並在更長的時間內開展更多的活動(測試)。我們認為,如果我們合作的時間越長,我們會看到更有力的結果。」

盛世長城的傳媒總監Tom Scott表示,「即使網站和應用都已內置高標準的反欺詐和可視過濾器,Lucidity仍能通過進一步優化宣傳活動來實現顯著的增值。」他補充道:

「能夠從整個程序化供應鏈中,訪問一組透明、清晰的數據,是一種改變業內遊戲規則的能力。我們有權採取行動,這是我們第一次能夠使用區塊鏈技術來消除浪費和優化我們購買的廣告產品。「

區塊鏈已在媒體行業積極地部署起來了,以解決虛假流量、機器人點擊和域名欺騙以及審計廣告等透明度問題。今年6月,全球廣告軟件巨頭Mediaocean與IBM合作,利用區塊鏈為廣告客戶媒體流量的整個生命周期帶來透明度。