谷歌,Facebook和Uber的區塊鏈時代是否到來?

本文觀點僅來自作者本人,不代表Cointelegraph.com.

英國公司Juniper Research網最近發表的一項研究表明,跨國公司實現使用區塊鏈技術是早晚的事兒。 分析師報告稱,近10家公司中有6家正在考慮應用這項技術,或者正在開發企業區塊鏈服務:

三分之二(66 %)的調查對象希望在2018年年底之前把區塊鏈技術集成在公司系統中。只有15% 的受訪者知道該技術的具體應用,75%只知道這技術是“很有用的”.

此前,Cointelegraph報道稱,微軟和亞馬遜正在探討將區塊鏈技術整合到其平台服務中的可能性。 這些並不是跨國公司在加密貨幣領域引起轟動的唯一案例。 例如,華為手機將內置比特幣錢包,三星已宣布計劃使用區塊鏈來管理其全球供應鏈,IBM已宣布與雀巢,聯合利華和沃爾瑪建立合作,以鑑定和預防受污染食品抵達消費者手中。

但是,我們腦海中有任何一家跨國公司成功應用了區塊鏈技術嗎?幾乎沒有。 這一切都歸結於諸如柯達或Tulip BioMed目的只在於增加其市值的“奇蹟效應”。 後者在公司名稱中出現“比特幣”一詞後市值增加了43500%。 因此,相機和醫療用品製造商如何以及為何需要區塊鏈技術來幫助其實現盈利的疑問仍然存在。

出於這些原因,Cointelegraph將客觀的分析區塊鏈技術是否可以對谷歌,Facebook, Uber等全球巨頭帶來收益和服務提升,並且其沒有完成整合的原因。

我們有朝一日能見到Googlereum嗎?

在過去的十年中,幾乎沒有谷歌未曾嘗試過的革命性技術。 雲技術,神經網絡,大數據,人工智能,增強現實,自動駕駛汽車,機器學習 - 所有這些都是由該公司應用甚至設計的。 

CBInsights稱,谷歌在區塊鏈公司的頂級企業投資者中占第二位,其中6項投資涵蓋私人企業服務(LedgerX)和商業服務。 一個可能的原因可能是Google通過對區塊鏈初創公司的股權投資而盈利,並且看到了這個行業的前景。

Most Active Corporate List

圖片來源: CBInsights

谷歌區塊鏈投資的另一個可能原因可能是它試圖整合其快鏈以增強其企業運作。例如谷歌最近開始開發基於區塊鏈技術的雲服務。

這一新方案將不僅提供個人數據在雲端存儲的高安全性,也將幫助谷歌在其他已經跳入區塊鏈大海的眾多創業公司面前提高競爭力。但谷歌一定非常小心個人數據和加密貨幣的交叉。特別是現在大多數互聯網用戶都了解比特幣和以太坊區塊鏈的偽匿名性,所有交易及交易者都在系統中被追蹤,錢包也易受到第三方訪問的影響。

使用分布式賬本的Zcash和門羅幣等匿名加密貨幣使受到了對許多國家的制裁,監管機構認為一般隱私度極高的貨幣可能牽扯到洗錢和恐怖主義。在談及自己的區塊鏈之前,谷歌應該相處一個無法離開該技術的特殊問題。因此,使用區塊鏈來保護用戶的個人數據似乎不太可能。

該實驗可能會影響Google Adwords的文中廣告服務。廣告市場是過去十年中最具活力的市場之一。現在企業們正在為互聯網上的客戶而戰。點擊次數,觀看次數和潛在客戶已成為所有公司營銷活動的組成部分。不過,目前來看互聯網營銷越來越低效,因為企業家在廣告上花費巨資,而吸引一個用戶的成本高達6美元。谷歌和Facebook是該市場的寡頭壟斷,兩家的共同市場占比高達72%。這也是為什麼這兩家公司不想改變市場現狀的原因。

US DIGITAL ADVERTISING IN NUMBERS

不過,尋求更優惠價格的廣告商可能會優先考慮基於區塊的廣告網絡 - 這裡,Google應該保持高標準。

例如,著名瀏覽器的創始人Mozilla Firefox Brandon Eich的推出了他的新項目Brave,用戶可以通過內部加密貨幣僅查看相關的或感興趣的廣告。區塊鏈技術改變Google服務的另一個案例是其在Ubex初創公司的應用,該公司提供的服務可以將廣告商和網站管理者直接鏈接,實現全自動化,並因此提供更具吸引力的促銷條件。這個技術可能成為治癒壟斷和垃圾郵件的萬能藥,因為神經網絡可以分析用戶的行為,收集他們的偏好並減少將展示的廣告數量。根據Ubex創始人的說法,區塊鏈,人工智能和按結果原則付費的組合可以將網絡從廣告中解放,並實現100%的轉換。在未來一個人將只會在特定的網站區域看到他一定會買的東西的廣告。

該優化還將影響仍完全基於橫幅點擊和轉換計算的數據分析。因此,互聯網社區可以不受垃圾郵件影響,品牌所有者可以通過僅支付獲利項目來節省資金。

將這樣的服務引入這個百萬億美元重量級的市場,就相當於以太坊區塊鏈從工作量證明到權益證明算法的轉化。但是對谷歌來說是否只有區塊鏈能實現付款模式的轉換?這是公司保持市場領先地位的方向之一。 Ubex的創始人Artem Chestnov告訴Cointelegraph:

谷歌將會以超出我們,以及其管理團隊預期的速度而踏入區塊鏈領域,他們別無選擇。他們已經晚了,現在想快速上船。我們可能會在下一年看到許多這些巨頭的併購/收購案.”

此外,由于禁止ICO和加密貨幣相關廣告,谷歌6月份在線廣告市場可能會減少74%的收入。 谷歌最近由Vitalik Buterin發起的民意調查,是他真的要離開以太坊,或是意圖創造'Googlereum'嗎?

Facebook: 自立門戶

過去兩個月,Facebook在加密貨幣相關新聞中多次出現。扎克伯格不是被ICO的各種緋聞所包圍,就是涉及與加密貨幣廣告和用戶數據盜竊有關的醜聞。

5月11日,大家發現Facebook其實還是在準備發行自己的加密貨幣。至於這將會帶來怎樣的收益還不清楚,但已確定該幣將在其自有平台中使用。就像Telegram一樣,該公司正在為區塊鏈部署做準備,並認識到不擁抱新科技可能會喪失其未來競爭力。

他們提供了社交網絡被徹底改變的可能,以後將沒有人決定誰可以利用你的信息或想法。

該研發團隊將由David Marcus領軍, 其近期在 Coinbase 和PayPal就職:

 

雖然這個帖子是樂觀的,但是它限制了區塊鏈帶寬並難以使Facebook轉變成全球化的區塊鏈平台。 讓我們來看比特幣網絡,每秒處理吞吐量為2-5次,而以太坊處理速度為每秒1200筆交易。 與像Visa這樣的傳統系統相比,這些數字是微乎其微的,它可以輕鬆處理每秒超過25,000次交易。

據Zephoria稱,Facebook上的每60秒:510,000條評論被發布,293,000條狀態更新,136,000張照片被上傳。 我們已經知道以太坊網絡允許每分鐘處理1200筆交易。 考慮到最近使公司損失了1000億美元市值的有關用戶個人數據泄露的醜聞,將用戶數據傳輸到區塊鏈中也可能存在缺陷。

Daily Active Users

圖片來源: TechCrunch

不過,如果Facebook能考慮去中心化,這將可能像以太坊聯合創始人Joseph Lubin提到的“提供相同服務的去中心化平台”,或類似Steemit平台的模式,一切都是獨立於溫和及中心化的。 Steemit的開發者已經設法創建了一個系統,其中任何社交活動都由加密貨幣平台支付,而不是通常的點擊喜歡和不喜歡。同時,用戶的行為,無論是帖子,評論還是投票,都直接在區塊鏈中記錄,而非數據庫。

與Facebook將用戶身份和營銷數據綁定在一起不同,區塊鏈可以劃分信息和單獨分開數據,這會影響一個人的隱私(身份),這些對營銷者有用的信息包括人口統計,喜好,生活習慣等。

此外,Facebook數據收集系統未事先經過用戶同意,也沒有完全選擇退出採集,使用戶完全失去了自主權。數據採用分布式技術台賬(DLT),能提供給用戶對其數據充分的管理權利,並通過集成的激勵模型,使用戶通過加密貨幣,通證等其他方式直接從數據共享中獲得獎勵。

完全的去中心化使我們相信,任何交易的記錄都是無法查看的,也不可能被更改或刪除。此外,高質量的,讓用戶感興趣的帶版權內容,也會通過流動加密貨幣獲得獎勵。有一些完全去中心化社交媒體的例子,它們顯示了區塊鏈系統如何用於典型的互聯網用戶。他們不干涉參與者的活動,不能訪問他們的信息,也不禁止他們發表任何意見。這可能會帶來壞處嗎?也許吧。沒有任何節制去中心化可能導致用戶發布攻擊性或殘忍的材料,禁止的內容或私人數據。

Uber的用戶需要區塊鏈嗎?

像Uber這樣的整合者或信息交換中心,將服務的供需兩方連接起來。同時,用戶可能沒有意識到鏈中有多條鏈路,每條鏈路都影響服務的速度,質量和成本。

其整體結構,包括整合者的服務器和軟件,由平台掌控的個人交互機制,這些都是中心化的體現。在Uber中,用戶通過應用程序發送行程請求,然後將其發送到服務器,在那裡信號被分發給驅動程序庫。在行程結束時,司機收到錢。Uber從這筆交易中得到什麼?他們從車費中提成。

該公司擁有完全控制其系統的能力,並決定與承包商合作的條件,使其有機會濫用其權力。按照目前的商業政策,Uber無法離開這個集權的結構。

不過,在介紹區塊鏈完全摧毀Uber等整合型企業的可能之前,讓我們來看看區塊鏈可能實現最優解決方案的一些特質。

事實上,由於區塊鏈是分布式賬本,代表連續的區塊序列鏈,它非常安全,因為它使用加密密鑰。信息存儲在一個地方,但記錄在鏈的每個塊中。使用這種系統,不需要集中的權利,服務提供商和消費者可以直接相互通信。一個重要的事實是貨幣交換選項已經嵌入在技術中。

區塊鏈技術具有許多優點,但是它有沒有希望改變例如Uber的現有系統?所有希望成為司機的人都將他們的一些元數據附加到與區塊鏈直接相關的配置文件中,而不通過信息交換的中介。例如,駕駛員的當前位置和客戶的反饋將被存儲。每當新客戶出現在系統中時,區塊鏈網絡會過濾出最接近的適當駕駛員並接受訂單。支付本身將被在現有的對等網絡中處理。

由區塊鏈技術支持公共交通服務的一個案例是Vimana Global--位於美國的無人空中出租車(convertoplanes)製造商。車輛的導航,協調和管理在區塊鏈的節點中交換信息實現。然而,公共交通對於區塊鏈的全面應用至關重要。開發人員可能會改變數據存儲方式和信息交換的方式。但如果涉及數千或數百萬乘客,他們還能解決的了嗎?

時代到來了嗎?

21世紀是信息革命的時代。新技術的發展和互聯網的無處不在使得從根本上改變傳統市場的狀況成為可能。就像在互聯網時代的21世紀初期,許多企業家正在研究開發全球網絡和推出成功服務的可能。因此,隨着分布式賬本的出現,改變現有互聯網市場的許多機會已經開放。

大型企業們對待區塊鏈對其業務的革新有多認真?這個問題由一位幾乎精通所有區塊鏈知識的人士回答:以太坊的共同創始人Joseph Lubin就幾個世界巨頭開起了玩笑:

“甲骨文才剛開始接觸區塊鏈技術.蘋果似乎對區塊鏈不感興趣。谷歌正在投資,但不知道是否有確實的活動進行中。亞馬遜還沒什麼動靜,我們靜觀其變。”

去中心化可以幫助大公司實現物流,安全或數據存儲業務流程的自動化和優化。像谷歌,Facebook或Uber這些大公司想要實現區塊鏈創業公司的成果還需要花些功夫。另一方面,初創公司沒有能力實現其系統的革新,那麼這些大的互聯網市場壟斷者可能繼續稱霸未來區塊鏈生態系統。

這就是為什麼,迄今為止,我們可以看到兩個陣營相互競爭。一方面,大量ICO初創公司在引入區塊鏈技術方面不斷的重複努力。另一方面,有大型公司試圖試驗或投資區塊鏈而不是應用它。數字技術時代從FOMO階段轉變為基礎的希望依然存在。這隻有在區塊鏈的大規模引入互聯網技術,軟件和銀行業務之後才有可能實現。